Depuis l' LEGO Le groupe et la Formule 1 ont officiellement annoncé leur partenariat en 2024, et cette collaboration est rapidement devenue l'une des gammes les plus recherchées par les fans de tous âges.
Le LEGO Le groupe commercialise des ensembles de style F1 depuis le milieu des années 1970, avec des collaborations occasionnelles impliquant des équipes telles que Williams, Ferrari et McLaren qui se sont poursuivies jusqu'au début des années 2020.
Il a toutefois fallu attendre le partenariat de 2024 pour qu'une gamme complète de coffrets de Formule 1 sous licence officielle voie le jour.
La collaboration a dépassé le cadre des sets traditionnels, avec des collaborations 1:1 LEGO voitures utilisées avant le Grand Prix de Miami en 2025, LEGO trophées décernés lors du Grand Prix de Grande-Bretagne la même année, et lors du Grand Prix de Grande-Bretagne du week-end dernier LEGO Défilé des conducteurs de minivoitures.
Alors que certains conducteurs ont critiqué certaines activations, Julia Goldin, directrice des produits et du marketing chez LEGO Group, A déclaré La course Ces événements ne sont qu'un début, l'entreprise considérant la Formule 1 comme l'un de ses thèmes les plus importants.
« Cela joue un rôle très important dans notre portefeuille », a déclaré Julia. média spécialisé dans le sport automobile« Cela s'est avéré être exactement ce à quoi nous nous attendions, ce qui est très important du point de vue du portefeuille : très multigénérationnel, et également multigenre. »
La Formule 1 est l'un des sports grand public les plus populaires, avec une répartition relativement égale entre les sexes parmi les fans. Selon Formule 1Les femmes représentent 42 % de sa base de fans mondiale, et trois nouveaux fans sur quatre sont des femmes.
Par conséquent, des ensembles tels que le casque Lando Norris de l'écurie McLaren Mastercard F1 Team (réf. 43023), 42240 Aston Martin Aramco Les voitures AMR25 F1 et 11375 Ferrari F2004 & Michael Schumacher sont susceptibles de séduire un plus large éventail d'acheteurs.
« Cela vous surprendrait peut-être d'apprendre que LEGO figure en fait dans le top 10 des adolescentes et des femmes », a poursuivi Julia. « Nous avons constaté que beaucoup de fans de LEGO étaient également fans de Formule 1. »
« Nous avons un public très large, qui ne se limite pas aux enfants mais comprend aussi les adultes, et nous avons vu là une opportunité d'attirer toujours plus de personnes vers la marque en exploitant une passion qui les anime. »
« Et inversement pour la F1, leur audience croît dans l'autre sens, des adultes aux adolescents et aux enfants. C'était donc une excellente opportunité, très symbiotique pour nous d'accroître notre audience. »
Le directeur des produits et du marketing a ensuite mis en avant la variété des produits. LEGO Group crée sous l'égide de la Formule 1.
La gamme comprend des casques de collection tels que : 43022 Scuderia Ferrari HP Casque de Lewis HamiltonLEGO abordable Speed Champions ensembles comme 77243 Oracle Red Bull Racing Voiture de course RB20 F1 et LEGO City Des modèles tels que le camion F1 60445 avec les voitures F1 RB20 et AMR24, arborant les visages classiques des minifigurines LEGO jaunes.
Le thème s'étend également aux LEGO Technic avec des ensembles détaillés tels que le 42171 Mercedes-AMG F1 W14 E Performance.
Au lieu de se limiter à un seul type de produit, la Formule 1 permet LEGO Group pour explorer de multiples expériences de construction, allant des ensembles accessibles aux modèles de collection très détaillés.
« Je pense que nous avons prouvé qu'ensemble, nous accomplissons quelque chose de vraiment unique », a ajouté Julia. « C'est extrêmement important à différents égards. Certaines personnes adorent collectionner, et nous souhaitions vraiment leur offrir cette possibilité de collectionner. »
« Pour les enfants, comprendre les principes de la Formule 1 et son déroulement réel est également très important. Et pour les fans de voitures Technic, ce sont des représentations très fidèles des voitures. »
Enfin, Julia a expliqué que le partenariat ne montre aucun signe de ralentissement.
« Nous constatons que la communauté des fans de F1 continue de s'agrandir, et nous voyons également que nous sommes capables de trouver des moyens très créatifs d'explorer différentes dimensions de ce sport », a déclaré Julia. « Je pense que nous avons encore un potentiel énorme et de nombreuses opportunités pour surprendre et ravir nos fans. »
« Nous sommes très sélectifs et réfléchis quant aux domaines dans lesquels nous nous engageons. Actuellement, notre priorité absolue est la F1, la F1 Academy et la poursuite de ce développement. »
Soutenez le travail qui Brick Fanatics fait en achetant votre LEGO en utilisant nos liens d'affiliation. Merci!
Commentaires
Soyez le premier à commenter!