Les adultes (et les AFOL) alimentent le marché britannique du jouet

Une étude publiée aujourd'hui a révélé que les adultes jouent un rôle de plus en plus important dans la croissance continue du marché britannique du jouet, grâce à des marques telles que LEGO et Star WarsLe cabinet d'analyse de la distribution NPD Group avait indiqué en janvier que les dépenses britanniques en jouets avaient augmenté de 6.3 % en 2016, pour atteindre un niveau record de plus de 3.5 milliards de livres sterling. ils ont libéré D'autres études révèlent que les « kidults » – ces adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes – contribuent non seulement à la croissance de ce marché, mais la pilotent. On estime qu'en 2016, un jouet sur onze vendu en Grande-Bretagne a été acheté par un adulte, et que ce marché représente désormais 300 millions de livres sterling par an, soit une croissance de 65 % depuis 2012 et une progression remarquable de 21 % pour la seule année 2016. Cette croissance est trois fois plus rapide que celle du secteur du jouet dans son ensemble. Les chiffres sont ventilés par tranche d'âge : les Millennials (18-34 ans) représentent 50 % des adultes dépensant de l'argent en jouets pour eux-mêmes, suivis par la Génération X (35-54 ans) qui représente environ un tiers du marché, et les Baby-boomers (55 ans et plus) avec 18 % de parts de marché. Statistiquement, les hommes sont plus enclins à acheter des jouets pour eux-mêmes que les femmes, et plus de la moitié des achats se font en ligne – Amazon et Tesco étant cités comme des plateformes privilégiées. L'étude révèle également que les adultes sans enfants dépensent davantage en jouets que ceux qui en ont, et qu'ils sont plus susceptibles de faire des achats impulsifs. « Cette tendance des adultes à acheter des jouets pour eux-mêmes est révélatrice de notre époque », explique Frederique Tutt, analyste mondiale du secteur des jouets chez NPD, sur le site web du groupe. « Au Royaume-Uni, il est désormais courant de voir des adultes jouer à des jeux sur leur smartphone en public, qu'ils soient en sweat à capuche ou en costume. Récemment, nous avons constaté un regain d'intérêt pour les jeux de société, les familles cherchant à passer des moments de qualité ensemble, à l'ancienne. » « Cette tendance des plus de 18 ans à acheter des jouets pour eux-mêmes est peut-être une réaction au stress de nos vies trépidantes. Les jouets sont amusants, et lorsqu'on s'amuse, le stress disparaît. C'est tout à fait logique. » Les jeux et puzzles dominent le marché des jouets pour adultes-enfants avec 17 % des ventes, suivis par les jeux de construction (16 %), les figurines (16 %) et les véhicules (11 %). Cette croissance est largement imputable à l'essor des jouets de collection et des personnages populaires. La position des jeux de construction en deuxième position ex aequo sur ce marché peut surprendre, compte tenu de… LEGO Position du groupe en tant que première marque de jouets au monde, NPD nomme directement LEGO et Star Wars comme exemples de marques réinventées «s'étendant sur plusieurs décennies» et capables «d'évoquer un sentiment de nostalgie parmi les fans les plus matures». Vous pouvez aider à soutenir Brick Fanatics'travailler en utilisant notre liens d'affiliation. N'oubliez pas qu'il s'agit du triple des points VIP sur les achats pour une durée limitée seulement.