Y a-t-il trop de films LEGO en route?

Après le LEGO Le film NINJAGO a suscité un engouement considérable au Comic-Con de San Diego, et un article récent s'interroge sur la possibilité qu'il s'agisse d'un film de trop. Un article de Le Straits Times considère si oui ou non l'ardoise d'animation LEGO les films arrivant dans les cinémas sont durables. La pièce met en évidence la chute au box-office qui s'est produite entre le LEGO Film et le LEGO Batman Film.

Le film Lego a été un succès surprise en 2014, coûtant environ 60 millions de dollars américains (81.75 millions de dollars singapouriens) à réaliser et collectant 469.2 millions de dollars américains dans le monde. Une suite à ce film est prévue pour 2019. Mais une suite connexe à l'original, The Lego Batman Le film, sorti en février, n'a rapporté que 311 millions de dollars, en partie parce que les filles n'étaient pas aussi intéressées.

Reconnaître le succès local de LEGO L'article se demande si NINJAGO peut rivaliser cette année avec une multitude de produits dérivés.

Jim Silver, directeur général et rédacteur en chef de TTPM, un site Web de l'industrie du jouet, a déclaré que le marché dans son ensemble était sursaturé de jouets liés au cinéma cette année et que les enfants ne faisaient pas d'attachement émotionnel aux marques et aux personnages.

« Leur capacité de concentration diminue lorsqu'ils jouent sur leur propriété », a déclaré Silver. « Les enfants passent d'un jeu à l'autre sans s'arrêter. » Soulignant l'importance du film Lego Ninjago, Warner Bros. et Lego se sont rendus ce week-end au Comic-Con International, le salon annuel de la bande dessinée à San Diego, pour déployer tous les efforts possibles afin de séduire les fans inconditionnels.

Chaque matin, Warner Bros. organisait une séance d'entraînement de type yoga (« pour le ninja qui sommeille en chacun ») sur une pelouse qu'elle présentait comme du « ninjaga ». Le studio a également fait venir plusieurs acteurs qui ont prêté leur voix aux personnages du film - Dave Franco, Michael Pena, Kumail Nanjiani et Olivia Munn - pour une présentation qui comprenait le dévoilement d'une nouvelle bande-annonce sur la chanson Bad Blood de Taylor Swift.

Mettre en évidence un commentaire de la voix du film de Lord Garmadon souligne la colline que Warner Bros.et le LEGO Group Il nous reste du chemin à parcourir pour mieux faire comprendre aux adultes ce qu'est réellement NINJAGO.

Les questions concernant le film ont été omniprésentes lors de la présentation de Warner Bros. Justin Theroux, qui prête sa voix à un personnage du film, a déclaré que les garçons de 10 ans et moins étaient « obsédés » par la gamme Ninjago, notamment grâce à la série animée Lego Ninjago : Maîtres du Spinjitzu diffusée sur Cartoon Network. « Si vous avez plus de 10 ans, a ajouté Theroux, vous n'en connaissez même pas l'existence. »

The Strait Time s'est également entretenu avec Michael McNally, directeur principal des relations avec la marque au LEGO Group, qui estime bien sûr que cette sortie ne profitera qu’à l’entreprise.

« Cette expérience théâtrale est ensuite partagée à travers une expérience de jeu », a-t-il déclaré, ce qui pourrait inciter les consommateurs à acheter de nouveaux ensembles ou même à jouer avec d'anciens.

« Pour nous, le portefeuille peut bénéficier de l'événement cinématographique », a déclaré McNally, « même si l'action du public consiste à retirer les briques qu'il a déjà et à continuer à construire. »

Ce que McNally et l'article omettent de souligner, c'est que la sortie de LEGO NINJAGO, le film, était initialement prévue pour septembre 2016, mais a été repoussée d'un an. Il n'a jamais été prévu de sortir deux films LEGO en douze mois, c'est pourquoi Warner Bros. et le LEGO Group Les studios tirent certainement le meilleur parti de la situation actuelle, mais il est difficile d'imaginer que les deux sorties – jouets et film – ne se priveront pas mutuellement de ventes. La sortie de LEGO NINJAGO Movie est prévue le 22 septembre aux États-Unis et le 13 octobre au Royaume-Uni.