Lego UK a dépensé 626 £ en numérique avec Daily Mail jusqu'à présent en 2016 et 1,852 XNUMX £ avec le Daily Mail , en Écosse, en 2015, selon les estimations de Nielsen données à Campagne.
Même ces chiffres pourraient surestimer les dépenses publicitaires de Lego.
Une source proche de la Daily Mail a déclaré qu'il n'avait aucune trace des dépenses numériques et que l'espace promotionnel qui fonctionnait en Écosse était une annonce interne pour un cadeau de marchandise, pas une publicité payante.
Il semble que le LEGO La distribution gratuite de sacs en plastique a été plus profitable au Daily Mail qu'à... LEGO Le groupe, car la publication n'a pas été rémunérée pour cette promotion. Le tirage supplémentaire généré par l'achat d'un exemplaire gratuit par les parents et les fans a clairement profité au Mail. La publicité LEGO Les achats groupés au Royaume-Uni se répartissent comme suit :Lego, qui utilise Carat comme agence d'achat de médias, disposait d'un budget publicitaire annuel de 7.4 millions de livres sterling l'année dernière, selon Nielsen, et a dépensé 6 millions de livres sterling jusqu'à présent cette année.
La grande majorité de ses dépenses publicitaires a été avec les diffuseurs Viacom (1.7 million de livres sterling), Disney (900.000 800.000 £), Sky (500.000 300.000 £), GMTV (XNUMX XNUMX £) et ITV (XNUMX XNUMX £).
D'autres entreprises sont sous pression suite à la LEGO Groupla décision de abandonner la promotion du Daily Mail.
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