Dans la stratégie de LEGOLAND USA

En juin, Merlin Entertainments a annoncé un projet de nouveau parc LEGOLAND à Goshen, dans le comté d'Orange. Il s'agirait du troisième parc de la chaîne à ouvrir ses portes aux États-Unis. Bloomberg s'est penché sur les plans d'expansion de Merlin, cherchant à comprendre pourquoi ce troisième parc LEGOLAND s'implante dans un lieu si différent des parcs existants en Californie et en Floride. Bloomberg rapports:

a société a de grands projets pour l'Amérique, pour reproduire ses parcs saisonniers de taille moyenne à succès au Danemark, au Royaume-Uni et en Allemagne. Il n'a aucune envie d'essayer de correspondre à l'échelle des petites villes construites par Disney: Florida Legoland de Merlin est, à 150 acres, seulement une petite fraction des 40 miles carrés qui constituent le Walt à proximité Disney World Resort. Se concentrer sur le marché de taille moyenne confère à Merlin un avantage unique dans le secteur des attractions thématiques, a déclaré Jim Futrell, historien à la National Amusement Park Historical Association de Pittsburgh, car les coûts de développement ont tendance à être plus faibles. « Ces parcs plus petits les aident à… définir leur niche, à savoir les familles avec des préadolescents », a déclaré Futrell. « Disperser plusieurs petits parcs, plutôt qu'avoir un seul Disney-style [park], peut attirer une large clientèle. »

Mais ce n'est pas le premier endroit que Merlin a envisagé pour sa prochaine attraction aux États-Unis. La réticence des riverains à voir leur quartier perturbé constitue un obstacle majeur pour les projets de cette envergure, et les parcs LEGOLAND ont déjà dû faire face à leur lot de résistance.

Avant Goshen, Merlin a exploré la construction d'un Legoland en Virginie, selon un rapport de l'industrie de 2013. Plus récemment, l'entreprise s'est intéressée à deux villes plus proches de New York City, Haverstraw et Suffern. Les habitants de la ville ne se sont pas non plus précipités pour accueillir le parc d'attractions. « Nous ne voulions pas diviser notre communauté », a déclaré Howard T. Phillips Jr., responsable de la ville de Haverstraw, regrettant que sa ville ait été perdante. Merlin a déclaré que son parc, où qu'il soit finalement implanté, créerait 800 emplois locaux dans le secteur de la construction, 500 emplois à temps plein et à l'année et 800 emplois à temps partiel et saisonniers.

Alors que Merlin continue d'ouvrir rapidement de nouvelles attractions à travers le monde, de nombreux facteurs peuvent influer sur le résultat à Goshen. cote est brick fanaticsespère cependant que LEGOLAND deviendra une réalité locale.