Est le LEGO Group trop dépendant des propriétés sous licence?

Avec la nouvelle annoncée hier, la baisse des ventes a conduit le LEGO Groupe pour axer 1,400 XNUMX, les experts de l'industrie pèsent avec leur analyse. Bloomberg s'est entretenu avec des experts de l'industrie pour savoir pourquoi LEGO Le groupe est confronté à une baisse de ses ventes après une décennie de croissance, la forte pondération des propriétés de licence étant considérée comme faisant partie du problème.

« C’est sur le segment des figurines que Lego rencontre des difficultés », a déclaré Lutz Muller, PDG de Klosters Trading Corp, une société de conseil pour l’industrie du jouet basée dans le Vermont. Dans ce créneau, Lego « se retrouve en concurrence avec des acteurs américains très expérimentés et performants ».

Muller estime que les jouets Lego basés sur des figurines d'action comme «Batman» représentent environ 40 pour cent de ses ventes aux États-Unis, contre 10 pour cent il y a sept ans. Dans ce créneau, Lego doit affronter Mattel – avec des chiffres basés sur des stars de la lutte professionnelle comme The Rock – et Hasbro, dont l'expertise remonte à l'apogée de GI Joe.

Le LEGO Batman Le film est l'une des licences considérées comme sous-exécutées, précédemment reconnu par le PDG sortant Bali Padda.

Le PDG de Toys R Us Inc., David Brandon, a déclaré en juin que les ventes du fabricant de jouets danois souffraient d'une demande atone. "Les Légos Batman Movie", un film d'animation mettant en scène le super-héros et les briques de l'entreprise, n'a pas généré les ventes de produits dérivés attendues par Toys R Us ou Lego, a-t-il déclaré.

Le LEGO Jorgen Vig Knudstorp, PDG de Brand Group, estime que LEGO Le groupe s'est développé de la mauvaise manière, ce qui rend son expansion plus difficile à un moment où elle devrait être plus simple.

Knudstorp a déclaré que sous sa direction, Lego avait créé une organisation avec « trop de niveaux et de fonctions qui se chevauchaient », ce qui avait entravé la croissance. Il a refusé de fournir des détails sur les performances de Lego Batman produits, mais a déclaré qu'ils avaient apporté "une contribution positive" aux résultats du premier semestre. Les Legos"Star Wars"La gamme de produits" reste l'une de nos principales catégories au niveau mondial ", a déclaré le président. «Mais cela a légèrement diminué pour nous cette année.»

Informations et analyses sur LEGO GroupLa fortune de 's continuera d'être partagée au fur et à mesure que l'histoire se développe.