La marque LEGO claque Hasbro

Le LEGO Dans un article récent, le groupe a été comparé à la marque internationale de jouets de longue date Hasbro. Magazine événementiel Nous avons pris les deux géants du jouet et, dans un article humoristique intitulé « Comparatif de marques », nous avons comparé les entreprises dans diverses catégories. L'article met en lumière certains des LEGO Activité promotionnelle du groupe :

Ces derniers mois, Lego a organisé de nombreuses opérations de communication à l'échelle mondiale. La marque s'est associée à Warner Bros pour promouvoir les produits Lego. Batman film et a dévoilé un Lego Batarang de trois mètres de haut sur LondonLa South Bank qui a donné vie BatmanLe gadget le plus célèbre de [nom de la marque]. Le spectacle interactif Lego Bricklive a lancé sa tournée ce mois-ci et visitera quatre villes du Royaume-Uni de juillet à octobre.

L'impressionnant LEGO La réplique du Batarang se trouve désormais au LEGOLAND Windsor Resort. L'information concernant BRICKLIVE est également inexacte, car les organisateurs tiennent à préciser aux participants que l'événement n'est pas officiellement parrainé par la LEGOLAND. LEGO Groupe. À l'inverse, Hasbro a organisé des événements autour de Play-Doh et des Transformers. Concernant les réseaux sociaux, l'article note que… LEGO Le groupe compte 41 000 abonnés sur Twitter, soit seulement un tiers des 121 000 d’Hasbro. À l’inverse, le compte Facebook du géant américain du jouet affiche 3 millions de mentions « J’aime », contre 12 millions pour l’entreprise danoise. L’article met en lumière les récentes initiatives des deux géants du jouet, notamment les tournées d’Hasbro dans les centres commerciaux et son partenariat annuel avec McDonald’s pour proposer un jeu-concours à gain instantané sur le thème du Monopoly. LEGO Group, l'ouverture du magasin de Leicester Square est mentionnée avec un LEGO à venir Friends tour:

Lego de Lego Friends' La marque organisera une expérience de fête de l'amitié au Camp Bestival ce mois-ci, invitant les enfants et les familles à s'immerger dans la vie des Lego Friends Des personnages comme Stéphanie, Andrea, Olivia et Emma. Les visiteurs peuvent créer leurs propres constructions en Lego et profiter d'une discothèque silencieuse avec boule à facettes, classiques pop, accessoires disco et piste de danse.

Dans l'ensemble, la pièce désigne LEGO comme la marque la plus forte, bien qu'elle note à tort BRICKLIVE comme un événement LEGO officiel.

Lego bénéficie d'une large audience sur les réseaux sociaux et s'est associé à des marques renommées pour étendre la portée de ses initiatives expérientielles. Les événements sont ouverts à tous, attrayants pour les petits comme pour les grands, et des événements comme Bricklive proposent des animations en direct pour rendre l'expérience encore plus captivante.

L'article passe à côté de la raison la plus évidente pour laquelle LEGO est perçu comme une marque plus forte que Hasbro : les consommateurs entrent dans un magasin de jouets en cherchant un produit LEGO, tandis qu'ils recherchent plutôt un produit Nerf ou Transformers qu'un produit Hasbro. Il n'y a pas de rayon Hasbro, mais il y a un rayon LEGO, ce qui témoigne de l'attachement de longue date des consommateurs pour le plus grand fabricant de jouets de construction.