Brand Finance analyse des facteurs tels que la fidélité à la marque, la notoriété, la réputation de l'entreprise et les investissements marketing dans la création du Global 500, et évalue également quelles marques sont les plus puissantes.
La marque la plus puissante de cette année est Lego, avec Walt Disney en tête l'an dernier. Disney chute de cinq places. Lego a été boosté par The Lego Batman Le cinéma, tandis que les innovations numériques telles que son nouveau réseau social Lego Life ont contribué à l'élargir pour en faire une activité plus partagée.
DisneySon classement a été affecté par le fait que nombre de ses plus grands films de l'année dernière étaient l'œuvre de sous-marques, telles que Star Wars: Rogue One, produit par Lucasfilm, et Finding Dory, produit par Pixar.
Les racines danoises de l’entreprise ont peut-être joué un rôle dans son succès.Il y a également un mécontentement croissant à travers le monde à l'égard des marques américaines, a déclaré M. Haigh, qui a ajouté que l'élection de Donald Trump pourrait avoir un impact sur la réputation internationale d'une entreprise.
Avec deux films prévus pour sortir cette année, dont The LEGO Le film NINJAGO sortira en septembre après The LEGO Batman Le film sortira en salles dans quelques jours, l'omniprésence de LEGO Il est peu probable que la marque change prochainement.
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