LEGO - pour les hommes

L'Allemagne est plutôt douée pour faire les choses localement en termes de promotion, etc. Il y a quelques années, Matchbox Germany avait un super petit micro site répertoriant toutes les miniatures produites de 2001 à 2009 avec des photos et autres. En comparaison avec le site Web de Mattel (qui était un choc total), c'était un petit bijou Web pour les collectionneurs de moulés sous pression et de Matchbox. Malheureusement, les clowns de Mattel ont décidé de s'en débarrasser et de les remplacer par leur horrible et inutilisable farce d'entreprise. Mais ce n'est pas le cas - heureusement - avec LEGOVous avez peut-être lu mes réflexions sur les promotions de Pâques et les présentoirs de points de vente utilisés il y a quelques semaines, spécifiques au marché allemand. La Suisse possède également sa propre stratégie marketing, avec des promotions adaptées au pays pour des chaînes comme Manor. J'ai d'ailleurs conservé dans mes archives plusieurs catalogues européens retraçant l'histoire de LEGOLAND dans les années 1980, notamment pour le Royaume-Uni et les Pays-Bas. Je reviendrai sur ces documents une fois numérisés. une annonce pour 8110 Unimog U400 il y a environ 5 ans, qui était dans un magazine destiné directement au lectorat masculin. Cela m'a fait sourire comme LEGO ils me ciblaient directement en tant que consommateur qui avait besoin d'acheter ce set Technic. (D'ailleurs, je l'ai acheté, et quelle construction !). Mais dans cette publicité, ils vous renvoyaient également vers legoformen.de - qui est un microsite spécifique destiné au «type», présentant cinq domaines principaux qui pourraient plaire - Architecture, Exclusivités, Mindstorms, Courses, Star Wars et Technique. Tous les produits ne sont pas présentés, mais les étiquettes permettent de découvrir les points forts de chaque thème. Par exemple, en cliquant sur « Course », vous obtenez un mélange de la Mini Cooper (10242). Speed Champions et le Technic 24 Hour Racer (42039). Le site propose également des publicités vidéo auxquelles tout le monde peut s'identifier. J'ai apprécié Star Wars un auquel je suis sûr que beaucoup de parents se rapporteront à… .. (et pourquoi est-ce que lorsque vous dites à vos enfants de faire quelque chose, ils vous ignorent complètement ??). Je pense que ce genre de marketing et de promotion est excellent. Cela enlève le besoin d'aller à l'entreprise et essaie vraiment de s'engager avec le consommateur. Plus important encore, il est spécifique à la région, ce qui le rend totalement unique. Alors que la majorité du lectorat ici sur BF vient du Royaume-Uni, il serait très intéressant de savoir si nos lecteurs étrangers connaissent des produits commercialisés et produits localement. LEGO sites Web également. Si vous êtes au courant, contactez-nous ici.