LEGO Group et Toys R Us montrent des signes de problèmes dans l'industrie du jouet?

L'industrie du jouet traverse une période difficile, comme en témoignent les difficultés que LEGO Le groupe et Toys R Us sont en pleine crise, selon un nouvel article. The Guardian a publié un article analysant l'état de l'industrie du jouet, soulignant la LEGO Le groupe Toys R Us est cité comme exemple de difficultés économiques. L'article mentionne également la baisse des ventes de jouets en magasin au Royaume-Uni, au profit des achats en ligne. Il met en lumière les problèmes sous-jacents qui pourraient mener à la faillite de Toys R Us.

«Le marché du jouet est sous pression depuis un certain temps», déclare Neil Saunders, analyste au cabinet de conseil au détail GlobalData. «Les marges bénéficiaires sont réduites par des remises excessives, en particulier pendant les vacances.»

Les récents problèmes de Toys R Us, qui est la seule chaîne de jouets dédiée qui reste en Amérique, ont pris racine il y a plus de dix ans lorsque le détaillant a été repris par un consortium de sociétés de capital-investissement. Il a depuis accumulé une montagne de dette de 5 milliards de dollars, dont une partie doit être remboursée ou refinancée en 2018.

« Le principal problème de Toys R Us est son endettement élevé », poursuit Saunders. « Ce dernier, ainsi que les intérêts qui y sont associés, ne lui donnent que très peu de marge de manœuvre et de changement à un moment où elle en a le plus besoin. » Mais le problème n’est pas seulement l’endettement. Son importante présence physique est devenue un problème à l’ère des achats sur Internet. Toys R Us compte près de 900 magasins aux États-Unis – et 600 autres sur les marchés étrangers, dont le Royaume-Uni – ce qui, selon les analystes, représente un fardeau coûteux à une époque où Amazon et Walmart pratiquent des rabais sur les jouets pour voler leurs clients.

Brick Fanatics Le Guardian estime que la branche britannique de Toys R Us est particulièrement dangereuse, avec des fournisseurs sur le point de cesser d'approvisionner la chaîne de magasins de jouets à grande surface. L'article du Guardian dresse un tableau similaire aux États-Unis :

Bloomberg, le fil d'actualité financier, a rapporté que certains fournisseurs réduisaient déjà la taille de leurs envois à Toys R Us. Des lacunes dans les rayons seraient un désastre pour le détaillant qui, comme d'autres spécialistes du jouet, réalise 40% de ses ventes d'ici Noël.

L'image peinte sur le LEGO Le groupe est moins pessimiste:

Cette fois-ci, le discours de Knudstorp était plus direct : il a déclaré que le géant du jouet « repartait à zéro ». Lego a été le premier à admettre avoir perdu de vue ses objectifs. Knudstorp a décrit une entreprise qui s'était enlisée dans la complexité et la lourdeur malgré une période faste. Cependant, de nombreux acteurs du secteur sont confiants quant à sa capacité à se redresser, notamment grâce à la sortie du film Lego Ninjago au cinéma, juste avant les vacances de la Toussaint.

« Quoi que vous pensiez de John Lewis, Lego c'est cela et bien plus encore », déclare Gary Grant, directeur général de The Entertainer, la plus grande chaîne de jouets indépendante du Royaume-Uni. "C'est l'un des rares jouets qui entre dans le loft et qui est ensuite transmis de génération en génération."

"Les problèmes chez Lego et Toys R Us ne sont pas liés", poursuit-il. "Lego est une entreprise remarquablement bien gérée, mais c'est un cuirassé et aujourd'hui, il faut être un hors-bord."

Nouveau leadership au LEGO Le ralentissement de la croissance du groupe laisse penser qu'une correction de cap est envisageable, tandis que les difficultés de Toys R Us seront plus difficiles à redresser – même si ce n'est pas la première fois que ce détaillant est donné perdant, pour finalement s'en sortir.