LEGO Groups projette de percer la Chine

LEGO Le PDG Jorgen Vig Knudstorp s'est entretenu avec une chaîne d'information CNCB Concernant les projets de l'entreprise pour la Chine avant l'ouverture de sa première usine en 2017, il leur a déclaré que le pays offrait « une opportunité de croissance unique », affirmant que son entreprise était bien placée pour devenir la marque de jouets numéro un du pays. LEGO Selon CNCB, l'entreprise fait face à des difficultés suite aux critiques concernant sa gestion de la commande auprès de l'artiste chinois Ai Weiwei. Ses détracteurs l'accusent de ne pas vouloir froisser le gouvernement chinois. Cependant, Knudstrop a déclaré : « Nous avons vu des gens construire des camps de concentration avec des Lego et des images du prophète Mahomet. » « Nous avons constaté une grande sensibilité aux sujets dits "politiques", et dans ce cas précis, un membre de notre équipe en Australie a jugé l'objectif proposé par Ai Weiwei trop sensible. La commande a donc été refusée », a-t-il ajouté. LEGO L'entreprise est consciente de la nécessité de surmonter les barrières culturelles pour gagner des parts de marché en Chine. Un élément clé de son attrait à long terme pour les parents occidentaux réside dans sa valeur éducative. Cependant, le concept d'« apprentissage par le jeu » n'est pas encore bien ancré en Chine. Afin de faire évoluer les mentalités, LEGO La fondation investit des millions de couronnes danoises dans la recherche sur les bienfaits cognitifs du jeu. "LEGO LEGO a annoncé en janvier avoir noué un partenariat avec une grande université chinoise afin de soutenir la créativité et le jeu dans les écoles chinoises. Dans le cadre de sa stratégie de croissance des ventes en Chine et au Japon, l'entreprise a également mis à jour ses kits de jeu pour y inclure davantage de personnages et d'univers asiatiques. Elle a notamment revisité sa gamme « Ninjago », mettant en scène des dragons, des ninjas et un sage buvant du thé. Cependant, LEGO doit impérativement lutter contre la contrefaçon et les marques clones, très répandues en Chine, où la législation sur le droit d'auteur est très différente de celle des pays où LEGO est implanté depuis des décennies. Si un élément doit freiner la réussite de LEGO en Chine, ce sera sans doute son plus grand défi.