LEGO enregistre la 11e année consécutive de croissance sur le marché américain du jouet

Un autre communiqué de presse envoyé par PR Newswire, cette fois nous parler de la LEGO Le groupe poursuit sa croissance sur le marché américain du jouet. Ses ventes aux États-Unis ont progressé de 11 % et sa part de marché a augmenté de près d'un demi-point. Plus de détails sont disponibles dans le communiqué de presse ci-dessous. D'autres annonces sont attendues ce week-end et la semaine prochaine, alors que le Salon du jouet de New York bat son plein. NEW YORK, Février 11, 2016 /PRNewswire/ -- FOIRE INTERNATIONALE DU JOUET NORD-AMÉRICAIN -- LEGO Systems, Inc., la division américaine de la marque de jouets de construction de renommée mondiale, a enregistré une croissance de ses ventes aux consommateurs américains pour la onzième année consécutive en 2015. Cette augmentation est survenue au cours d'une année où l'industrie américaine du jouet a connu sa plus forte croissance depuis les années 1990 et où la concurrence dans le secteur des loisirs pour enfants est plus forte que jamais. LEGO Systems, Inc. Points saillants de l'année 2015 aux États-Unis (Source: The NPD Group / Retail Tracking Service)

• Les ventes aux États-Unis ont augmenté de + 11% par rapport à 2014
• La part du marché américain du jouet a augmenté de près d'un demi-point
• Augmentation des ventes de sous-classe d'ensembles de construction aux États-Unis + 10% par rapport à 2014
• Poursuite d'une croissance robuste à deux chiffres des ventes aux filles * aux États-Unis, avec des ventes en hausse de + 21% par rapport à 2014
• Position de leader revendiquée dans la sous-classe Junior Building Sets malgré le déclin du segment

* combine LEGO® Friends, LEGO Disney Princess ™ et LEGO Elfes, mais ne tient pas compte des autres LEGO thèmes vendus aux filles Les données du service de suivi des ventes au détail NPD représentent 80 % du marché américain du jouet. En tant qu'entreprise privée, LEGO Systems ne divulgue pas ses données internes de performance commerciale et propose des données tierces à titre indicatif. « C'est à la fois exaltant et gratifiant d'enregistrer notre onzième année consécutive de croissance aux États-Unis, d'autant plus que la concurrence pour capter l'attention des enfants est plus forte que jamais », a déclaré Søren Torp Laursen, président de LEGO Systems. « Nous pensons que cette croissance continue est le fruit de notre volonté d'adapter la marque aux besoins des enfants d'aujourd'hui, tout en restant fidèles à ce que les parents apprécient et comprennent de notre héritage. » Un portefeuille de produits équilibré a stimulé la croissance La demande de LEGO a augmenté à tous les âges et dans toutes les gammes de prix aux États-Unis l'année dernière. La croissance de l'industrie du jouet aux États-Unis en 2015 est largement attribuée aux histoires et aux personnages présents dans les propriétés sous licence - une tendance reflétée dans la croissance de LEGO Systems - mais les propriétés locales, les thèmes sans licence et les constructions ouvertes ont connu le même succès pour la marque de construction. Selon le groupe NPD, LEGO Star Wars™, LEGO City, LEGO FriendsLEGO Super Heroes et LEGO Minecraft se classent parmi les cinq meilleures propriétés LEGO de l'année sur le marché américain. Classic, une collection de jeux de construction comprenant des éléments LEGO polyvalents sans instructions de construction, a connu une année de lancement très solide, se frayant un chemin dans le top 10 des thèmes LEGO de l'année aux États-Unis et signalant une demande pour une construction ouverte. Regard vers l'avenir La pression concurrentielle sur le marché des jouets va s'intensifier à mesure que les options offertes aux enfants d'aujourd'hui se multiplient. Cependant, LEGO Systems reste optimiste quant à ses chances de maintenir une croissance annuelle aux États-Unis. « Sur un marché complexe et dynamique comme celui d'aujourd'hui, où les enfants sont avertis et exigeants, nous savons combien il est important de rester concentrés sur l'innovation produit et expérientielle – tant physique que numérique – pour que l'expérience LEGO demeure pertinente », a déclaré Laursen. « Notre capacité à offrir aux enfants de tous âges une expérience de construction captivante et adaptée est un atout majeur, et notre offre 2016 est conçue pour renforcer notre position unique et prolonger la valeur de notre marque. » La confiance de Laursen repose sur l'évolution constante de la marque LEGO qui, pour l'année à venir, propose un portefeuille riche et équilibré de thèmes intemporels, de licences fortes et d'un jeu créatif sans limites, qui permettra à encore plus d'enfants – de tous âges – de découvrir le plaisir de construire et la fierté du résultat. Les plus jeunes constructeurs bénéficieront d'une nouvelle gamme de sets « Mes Premiers LEGO »… LEGO DUPLO® la collection, ainsi que de nouveaux ensembles qui reflètent certaines des propriétés préscolaires les plus populaires d'aujourd'hui. LEGO Juniors continue de faire le lien entre les briques DUPLO et LEGO grâce à de nouveaux thèmes captivants. LEGO Classic, LEGO Creator, LEGO Technic et LEGO MINDSTORMS® continuer d'offrir des opportunités de construction à durée indéterminée. Des thèmes éprouvés tels que LEGO City, LEGO FriendsLEGO NINJAGO™, LEGO Super Héros, LEGO BIONICLE®, LEGO Minecraft, LEGO Elfes, LEGO Speed Champions et LEGO Star Wars™ tous lancent de nouvelles façons passionnantes de construire. Nouveaux thèmes, tels que LEGO NEXO KNIGHTS ™ et LEGO Le film Angry Birds ™, et des lignes conçues pour les constructeurs plus âgés, comme LEGO Architecture et LEGO Ideas, Nous avons le potentiel d'attirer encore plus d'enfants vers l'univers LEGO. « Nous sommes une entreprise monomarque proposant un système de jeu et des matériaux uniques, mais offrant de nombreuses possibilités de jeu au-delà de la simple construction. Chaque fois que nous vendons une boîte LEGO, nous impliquons les enfants d'une manière qui renforce positivement notre marque et notre activité », a déclaré Laursen. « Notre dynamique nous permet d'investir davantage dans l'évolution continue de la marque afin de favoriser un engagement plus profond et de recruter de nouveaux constructeurs pour assurer une croissance soutenue. De plus, de nouvelles expressions et expériences LEGO passionnantes sont prévues cette année et contribueront à cette croissance. »