LEGO transfère son meilleur responsable marketing à Hong Kong

Le LEGO Le groupe poursuit sa stratégie axée sur le marché asiatique, avec le transfert de son directeur marketing d'Australie à Hong Kong. L'entreprise a pris plusieurs mesures ces derniers mois pour renforcer sa présence en Extrême-Orient, notamment l'ouverture d'une nouvelle usine à Jiaxing, Chine de novembre à plus récemment agrandir leurs bureaux à ShanghaiLa dernière étape, selon Annonces, est de transférer le directeur principal, chef du marketing Troy Taylor (photo de gauche, crédit: InsideRetail), de LEGO Taylor, originaire d'Australie, s'est rendu à Hong Kong pour occuper le poste de directeur général de Hong Kong, Macao et Taïwan. Il supervisait… LEGO L'Australie a remporté un certain nombre de prix, dont la campagne médiatique de l'année en 2015 et d'autres récompenses aux prix 2016 de la Media Federation of Australia, alors qu'il est crédité du lancement du premier LEGO Publicité de Noël en Australie, retour à 2014AdNews a profité de l'occasion pour revenir sur certaines réflexions de Taylor. a écrit pour eux l'année dernière, sur la façon dont nous mesurons le succès et l'échec de l'image de marque à l'ère moderne.

Les marques doivent générer davantage de retombées médiatiques pour renforcer leur crédibilité et la confiance des consommateurs. Or, alors que ces retombées ont plus d'importance que jamais auprès de ces derniers, pourquoi leur mesure reste-t-elle si archaïque ? On sait que l'équation de mesure des relations publiques repose encore sur le nombre d'impressions et leur valeur par rapport aux tarifs publicitaires. C'est bien beau, mais quel a été l'impact sur la valeur de ma marque ? Ou sur la valeur commerciale découlant de la perception qu'ont les consommateurs de ma marque ou d'un produit en particulier ? Quel a été l'impact sur les ventes suite à la couverture médiatique générée par ma marque ? Quel est l'effet positif durable sur ma marque grâce à cette couverture médiatique et à ce sentiment positif ?

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