Lego Worlds n'est pas la première tentative de l'entreprise de s'implanter dans le jeu en ligne. Robertson a rappelé qu'en 1994, Lego avait soutenu l'idée d'un inventeur de créer des environnements 3D pour ses produits. Elle a investi environ 100 millions de dollars dans l’entreprise, mais l’a fermée cinq ans plus tard. « En gros, ils ont choisi la mauvaise géométrie », a-t-il déclaré. "Si vous choisissez mal les mathématiques fondamentales, alors tout ce qui précède doit être refait."
Contrairement aux jeux vidéo multijoueurs classiques, Lego Worlds offre une expérience en face à face, a souligné Robertson. TT Games, partenaire de Lego, est optimiste quant aux possibilités offertes par ce jeu, qui permet aux joueurs de créer leurs propres univers de rêve grâce à un contenu important généré de manière procédurale, ou algorithmique, plutôt que manuelle.
L'expérience de jeu en face à face de Lego Worlds évite un problème particulièrement controversé des jeux multijoueurs. « Le problème de tout jeu multijoueur en ligne, c'est qu'il existe un petit groupe de personnes, pourtant fragile, qui, dès qu'on crée un environnement de construction, s'efforce immédiatement de construire les choses les plus obscènes », a déclaré Robertson.
Robertson a déclaré que Lego avait été confronté à ce problème lors d'un jeu précédent. Un magazine de jeux allemand qui l'a examiné avait construit un phallus violet géant en plein milieu du jeu. "Lego était au courant et s'y attendait", a-t-il ajouté. "Ils ont passé énormément de temps dans le développement du jeu... en s'assurant que ce genre de choses seraient capturées." Lego craignait également d'aider involontairement les pédophiles qui se cachent dans un environnement multijoueur, car les enfants pourraient accidentellement révéler leur adresse et leur numéro de téléphone tout en jouant. « Que faites-vous si un enfant inscrit son numéro de téléphone et son adresse en Lego sur sa maison ? » Il a demandé. "Le monde du jeu multijoueur en ligne est extrêmement rentable, mais extrêmement dangereux pour Lego."
« Lego fait ce que nous, en matière d'innovation, disons : faire de nombreuses expériences et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas », a déclaré Robertson. "Lego Worlds n'est en aucun cas la seule initiative stratégique prise dans ce domaine numérique."
« Parmi les initiatives stratégiques majeures de Lego, Lego Worlds est la moins intéressante », a déclaré Robertson. Il a noté que « les parents achètent des Lego à leurs enfants pour les éloigner des jeux vidéo ». Il a prédit qu'au cours des cinq prochaines années, la principale initiative non-brique qui générera le plus de revenus pour Lego serait ses films. Lego a annoncé une suite au film Lego, et il a également un Lego Batman un film et un film Lego Ninjago basé sur ses gammes de jouets populaires.
Robertson estime également que les LEGOLAND Discovery Centres joueront un rôle clé dans le développement de la marque LEGO, créant une association positive pour les parents et un potentiel futur fan de LEGO parmi les enfants qui les visitent. De toute évidence, l'expansion des expériences LEGO au-delà des briques n'en est qu'à ses débuts.
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