Le LEGO Group entreprendre un examen marketing

Dans un signe qui suggère le LEGO Le groupe cherche peut-être à améliorer ses chiffres de ventes décevants aux États-Unis, la société est en train de revoir ses activités de planification et d'achat de publicité à l'échelle mondiale, ce qu'elle n'a pas fait depuis 15 ans. AdWeek a rapporté la nouvelle:

Le géant danois du jouet travaille avec de nombreuses agences à travers le monde et Starcom de Publicis Groupe gère son activité média aux États-Unis depuis 2000. Selon les sources d'Adweek, le pitch en est encore à ses débuts.

Un représentant de l'entreprise a refusé de commenter, déclarant : « Le groupe Lego examine régulièrement tous ses contrats avec ses fournisseurs, conformément à ses pratiques commerciales habituelles. Nous n'avons pas d'autres informations à communiquer pour le moment. »

Bien que les États-Unis demeurent le principal marché de Lego, l'entreprise a connu des difficultés ces derniers mois après une décennie de redressement, en partie grâce aux produits dérivés de films. En mars, Lego a annoncé des ventes stables pour 2016 malgré un effort marketing considérable qui a failli lui permettre de dépasser son principal concurrent américain, Mattel.

C'est une grande opportunité pour les entreprises de marketing, car le LEGO Le groupe représente bien sûr un client potentiel important et convoité.

Selon des sources proches du dossier, la plupart des grandes sociétés holdings participent à la compétition, Starcom se défendant. OMD n'aurait pas pu concourir en raison d'un conflit d'intérêt avec Hasbro, qui a consolidé la plupart de ses activités médiatiques mondiales avec le réseau Omnicom fin 2013.

Selon les derniers chiffres de Kantar Media, Lego a dépensé environ 85 millions de dollars en médias mesurés aux États-Unis l'année dernière, soit une augmentation significative par rapport au total de 49 millions de dollars de 2015. Les totaux pour les autres marchés concernés par cette étude ne sont actuellement pas disponibles.

Il faudra un certain temps avant LEGO Les fans ne perçoivent l'impact d'un changement de stratégie marketing que plus tard, et il faut encore plus de temps avant de savoir si cela a un impact sur les ventes. LEGO Le groupe ayant enregistré des croissances annuelles significatives pendant une décennie, il est possible que les ventes de l'entreprise ralentissent naturellement à présent.