Le LEGO L'idée du groupe selon laquelle produire des exclusivités pour le Comic Con de San Diego est une tradition ne convainc pas. LEGO les fans sont frustrés par des séries limitées de figurines et d'ensembles presque impossibles à acquérir
Le dernier San Diego Comic Con exclusif de la
LEGO Group, BrickHeadz Marvel Spider-Man et Venom, a été annoncé - ce qui a amené les fans déçus à exprimer leur irritation face à de telles exclusivités sur les réseaux sociaux. Le
LEGO le Groupe
justifié les exclusivités by
répondre aux fans en ligne« Nous proposons souvent une exclusivité au SDCC, comme le veut la tradition pour cet événement. » Pour résumer,
LEGO Les exclusivités événementielles sont un incontournable annuel depuis le SDCC 2008, date à laquelle des sorties uniques basées sur Star Wars, Indiana Jones et Batman Des figurines individuelles ont ensuite été présentées au SDCC en 2011, avec les quatre figurines de super-héros DC Comics. Des exclusivités ont depuis été produites pour le SDCC, le New York Comic Con, la Fan Expo et Star Wars Célébration des activités de promotion croisées qui ont inclus de nouvelles annonces de thèmes, des versions à collectionner et uniques de figurines généralement sous licence, et parfois des mini-constructions inhabituelles, qui ont encore une fois été de nature unique. L'un des exemples les plus notables d'un ensemble exclusif est Action Comics # 1, qui a recréé la couverture emblématique de Superman dans un ensemble disponible au San Diego Comic Con 2015.
En pratique, cependant, le concept d'exclusivités événementielles est devenu absurde, car il récompense des participants choisis au hasard plutôt que les fans LEGO fidèles qui désirent réellement les produits. Au final, les gagnants sont ceux qui ont la chance d'être au bon endroit au bon moment, qui revendent ensuite leur article ultra-rare sur une plateforme tierce et empochent une somme rondelette pour payer leur chambre d'hôtel. Parmi les nombreux fans LEGO frustrés, on compte… LEGO Group employés de Billund, car ils ne peuvent pas obtenir ces exclusivités, alors que même les employés de Lucasfilm ne peuvent pas obtenir le LEGO Star Wars Des exclusivités. Si même les personnes bien placées ne peuvent pas les obtenir, quelles sont les chances pour le fan de LEGO lambda ? On pourrait arguer que ces exclusivités sont un cadeau pour les fans de LEGO présents à l’événement, mais avec plus de 130 000 visiteurs au Comic-Con de San Diego et certaines exclusivités LEGO limitées à environ 1 000 exemplaires, il y a un hic.
, il n'y en a pas assez pour faire le tour. Plutôt que de produire de plus grandes quantités pour permettre à plus de participants d'obtenir l'une des exclusivités, le LEGO Group a plutôt mis en place une variété de systèmes de loterie au fil des ans.
Un aperçu fascinant de la tentative de naviguer dans les subtilités du stand LEGO au San Diego Comic Con est fourni par
FBTB, ce qui met en évidence les incohérences et les injustices qui peuvent survenir. Parmi les frustrations, on peut citer le fait que l'entreprise ne vende ses produits qu'une heure après le début du salon, des files d'attente de centaines de personnes serpentant autour du stand pour la tombola, une méthode de tirage au sort modifiée en cours d'événement et un personnel impoli au stand LEGO.
FBTB's Ace est un habitué du SDCC, il sait donc comment ces choses fonctionnent, mais, avec d'autres participants en 2013, il a eu le sentiment que les employés de LEGO organisant la tombola exclusive truquaient le processus et sélectionnaient qui obtiendrait une figurine exclusive plutôt que de l'autoriser. être un cadeau véritablement aléatoire. Le LEGO Group
clarifié Le fait que le système n'ait en aucun cas été manipulé, mais que cette impression ait même pu se dégager, démontre les risques inhérents à ces processus. Star Wars Événement Celebration Orlando offert
une nouvelle version de la tombola – les fans devaient y entrer à l'avance. Cela signifiait qu'un grand nombre des 70,000 XNUMX participants au salon ignoraient complètement qu'ils avaient déjà raté une chance d'obtenir l'exclusivité, car ils ne s'étaient pas inscrits au tirage au sort en ligne. Des centaines de fans ont fait la queue au stand LEGO pendant des heures au cas où ceux qui avaient un billet de tombola ne se présenteraient pas tous (comme requis à une heure précise) et qu'il resterait quelques sets.
La majorité des fans qui assistent au SDCC, ou à un événement similaire, n'ont pas la possibilité d'acheter ou de recevoir l'exclusivité LEGO. Ceux qui y assistent ont alors un moment stressant pour se tenir au courant des règles changeantes et des systèmes de file d'attente déroutants. Peu de gens repartent avec une histoire positive sur la façon dont ils ont acquis ces ensembles spécifiques à un événement - ils parlent plutôt d'endurance et de frustration. Alors, si tous les LEGO Group est en train d'aliéner les fans, à quoi bon ?
« C'est traditionnel » ne fonctionne pas vraiment comme réponse. Pour commencer, ce n'est pas traditionnel pour les LEGO Group. La société ne produit des exclusivités du Comic Con de San Diego que depuis 2008, à l'exception d'une exclusivité Bionicle unique en 2004. D'autres fabricants de jouets le font depuis bien plus longtemps que LEGO Group, et peut avoir un argument plus fort avec les notions de tradition. Hasbro, par exemple, vend des figurines d'action exclusives au SDCC et a fait l'objet de critiques de la part des collectionneurs au fil des ans, notamment récemment avec la mise en œuvre de la folie des files d'attente multiples. Hasbro a toujours reçu la frustration des fans sans les quantités super limitées que le LEGO Group faveur, mais au moins plus de collectionneurs repartent heureux.
Au cas où la vague suggestion que la tradition dicte le LEGO GroupLes efforts promotionnels de LEGO au Comic-Con de San Diego n'ont pas suffi, et une réponse sur Facebook a enfoncé le clou pour un fan qui avait osé se plaindre. La réponse se terminait par : « On espère quand même que vous pourrez l'obtenir ! » C'est bien là le problème : les fans de LEGO, collectionneurs fidèles qui dépensent des sommes astronomiques année après année, ne peuvent pas se procurer ces sets.
Peu importe le nombre de systèmes de loterie mis en œuvre, la seule façon de permettre à tous les fans de SDCC qui souhaitent en obtenir un en exclusivité est d'en gagner plus. le LEGO Group Si vous assistez à cet événement chaque année, il ne sera pas difficile d'évaluer la demande. Mieux encore, abandonnez complètement ce programme exclusif absurde : cela devrait être la tradition LEGO. Quelques revendeurs seront peut-être ravis de financer leur coûteux voyage à San Diego grâce à ces exclusivités, mais un nombre bien plus important de fans de LEGO sont irrités de ne pas pouvoir y participer. Mais si l'objectif n'est pas tant de captiver les fans, mais d'obtenir une couverture médiatique sur des sites web comme Entertainment Weekly, le Hollywood Reporter et Yahoo, alors peut-être que ces exclusivités sont utiles. Mais « traditionnel » ? Il est temps d'instaurer une nouvelle tradition.
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